Comprendre et connaitre le PageRank Google de son site

Qu’est-ce que le PageRank ? En voici la définition officielle selon Google lui même :

PageRank effectue une mesure objective de l’importance des pages Web (puis de leur « pertinence » par rapport aux termes de recherche spécifiés) ; les valeurs PageRank sont calculées à partir d’une équation portant sur 500 millions de variables et plus de 8 milliards de termes en différentes langues. Pour affecter une valeur de pertinence à une page, PageRank exploite la toile d’araignée des liens du Web. Le principe de PageRank implique deux évaluations : Chaque fois que Google détecte un lien entre la page A et la page B, il le considère comme un « vote », ou une opinion favorable, de la page A en faveur de la page B. Google détermine l’importance d’une page en fonction du nombre de votes qu’elle reçoit. (Google analyse également la page qui émet le vote.)

Plusieurs raisons sont données sur la moindre importance du PageRank :

- En effet, la valeur du PR n’est mis à jour que peu de fois dans l’année et ne correspond pas forcément à la valeur réelle calculée à l’instant t dans l’algorithme de Google. La valeur du PageRank dans la barre d’outils Google n’est qu’une photo de sa valeur à un moment donné dans le passé. Il n’indique pas avec certitude la valeur actuelle.
– Venant en confirmation, Google indique que le PR d’un site web peut être revu à la baisse en cas de pratique de spam. Cela confirme le premier point. Google sanctionne l’achat et la vente de liens sur des sites à fort PR – ou croyant qu’ils l’ont.

Susan Moskwa, l’auteur du billet du blog de Google, nous donne d’autres moyens et pistes pour mesurer les performances d’un site web.

Déjà, il est préconisé d’utiliser trois mesures disponibles dans Google Analytics ou Outil pour webmasters, deux services de Google :

- Le taux de conversion
– Le taux de rebond
– le taux de clics (CTR)

Le taux de conversion

Une «conversion», c’est quand un visiteur fait ce que vous voulez qu’il fasse sur votre site web. Une conversion peut être terminer un achat, inscription à une mailing list, ou le téléchargement d’un livre blanc. Votre taux de conversion est le pourcentage de visiteurs de votre site qui se convertissent (effectuent une conversion). Ceci est un exemple parfait d’une métriquemesure qui, contrairement à PageRank, est directement liée à vos objectifs d’affaires. Lorsque les utilisateurs convertissent, ils font quelque chose qui profite directement à votre organisation de façon mesurable ! Alors que votre PageRank est à la fois difficile à mesurer avec précision (voir ci-dessus), et peut monter ou descendre sans avoir aucun effet direct sur votre entreprise.

Le taux de rebond

Un «rebond», c’est quand quelqu’un vient sur votre site, puis le quitte sans visiter d’autres pages de votre site. Votre taux de rebond est le pourcentage de visites de votre site où le visiteur rebondit. Un taux de rebond élevé peut indiquer que les utilisateurs ne trouvent pas votre site convaincant, parce qu’ils viennent, jettent un oeil, et s’en vont directement. Regarder le taux de rebond des différentes pages de votre site peut vous aider à identifier le contenu qui n’est pas performant et à pointer sur les zones de votre site qui peuvent avoir besoin de travail. Après tout, ce n’est pas grave la façon dont votre site se classe si la plupart des internautes rebondissent dessus dès qu’ils arrivent.

Le Taux de clics (CTR)

Dans le contexte des résultats de recherche, votre taux de clics mesure comment les gens cliquent sur votre site à chaque fois que votre site est listé dans les résultats de recherche. Un CTR faible signifie que, peu importe comment votre site est classé, les utilisateurs de Google ne cliquent pas dessus. Cela peut indiquer qu’ils ne pensent pas que votre site va répondre à leurs besoins, ou que certains autres sites y correspondent mieux. Une façon d’améliorer votre CTR est de regarder les titres de votre site et des extraits dans les résultats de recherche de Google: sont-ils convaincants ? Est-ce qu’ils représentent avec exactitude le contenu de chaque URL ? Est-ce qu’ils donneront aussi aux utilisateurs du moteur de recherche une raison de cliquer dessus ? Voici quelques conseils pour améliorer les extraits : le HTML suggestions section Outils pour webmasters peuvent également vous orienter vers des pages qui peuvent avoir besoin d’aide. Encore une fois, rappelez-vous que ce n’est pas grave la façon dont votre site se classe, si les internautes ne veulent pas cliquer dessus.

Il faut en retenir que c’est le contenu et sa mise en valeur qui prime et non une chasse exacerbée au PR, devenu pièce de musée.

Si le PageRank n’est pas mort, il n’a plus à être le veau d’or des webmestres et référenceurs.

Un contenu adapté et une bonne stratégie de référencement intégrant une démarche de marketing est la recette du succès de votre site.

Si cela vous intéresse, voici un moyen de connaitre votre Page rank :

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